直播带货信口开河违法吗

事情简介

近日，有媒体曝光，知名演员潘长江在直播卖酒被指撒谎，除了自称拿到茅台内部定价，还涉嫌虚假宣传卖酒。

在3月初的一场酒水专场直播中，潘长江推销一款茅台虎年生肖酒，为刺激观众消费，直言该款茅台虎年生肖酒的酒厂要亏钱。“市场价是4万多（一箱），我2万多就卖。”潘长江宣传称，“这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶。”

业内人士透露，该款茅台虎年生肖酒，市场价约为4600元/瓶，但潘长江直播间给出的“优惠”价为4799元，高于市场价。

那么明星在直播带货时信口开河违法吗？

小律说法

根据《中华人民共和国广告法》的规定：广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

广告有下列情形之一的，为虚假广告：（一）商品或者服务不存在的；（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

所谓的明星直播带货，是指对一些商品或者服务邀请明星在直播中进行宣传介绍并进行售卖，实质上也是一种广告宣传。根据广告法的规定，对于商品的价格应当准确、清楚、明白。本案中的潘某在直播卖酒时，谎称自己拿到了茅台内部定价，但售卖价格还要高于市场价，宣传售卖的价格与市场价格不符。所以该广告宣传为虚假广告，违反了广告法的规定。

小律提醒

在直播带货宣传时，对于商品的性能、功能、价格等具体情况应当准确、清楚、明白，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

法律适用

《中华人民共和国广告法》第八条　广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

第二十八条　广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

广告有下列情形之一的，为虚假广告：

（一）商品或者服务不存在的；

（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；

（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。