“酸碱体质”被指虚假宣传，营销也要诚实守信

【事情经过】

据媒体报道，2018年11月，一名叫罗伯特·欧阳的“神医”被美国圣迭戈高等法院判罚1.05亿美元。您可能没有听说过这个人，但是“人的体质有酸碱性之分，酸性体质易患癌，想要健康，必须保证身体处于碱性环境”，这样的理论您一定有所耳闻，这名被判罚1亿美元的“神医”罗伯特，正是“酸碱体质理论”的创始人，在庭审上，他当场承认了“酸碱体质理论”是一个骗局。

通过查阅网上资料，“酸碱体质理论”认为，人体体液的pH值处于7.35～7.45 的弱碱状态是最健康的，但很多人由于生活习惯及环境的影响成“酸性体质”，会造成多种疾病甚至癌症。实际上，早在几年之前，我国中央电视台的3.15晚会就曾经对碱性水的说法进行过辟谣。专家表示，如果长期摄入碱性饮食，不摄入肉、蛋等酸性食物，摄入的蛋白质和脂肪会严重不足，出现营养缺乏，影响身体健康。而饮用水的酸碱度，只能反映出水中有没有矿物质。

根据新京报的报道，新京报的记者曾就此问题询问过心血管内科医生罗志华。罗医生表示“酸碱体质理论毫无根据，没有任何医学研究证据可以支撑。”，人体内每个器官的酸碱程度都不一样，比如胃是强酸性，而与胃部相隔只有几厘米的十二指肠是强碱性。此外，人体的酸碱性比食物的酸碱性强太多，同时还对酸碱度有着极强的调节能力，改变食物的摄入根本无法改变人体的酸碱值。

“酸碱体质理论”虽然已经被推翻，但现在仍有商家以此为卖点进行宣传。小编随手打开一个电商平台，搜索“碱性”，都能看到不少保健品仍在以“调节酸碱平衡”作为宣传语。还有商家抓住了最近的“二胎热”，宣传其碱性保健品可以帮助备孕，该产品的月销量甚至达到了数百件。

专家表示，若商家确实不知该理论为骗局，可能并没有主观恶意，但仍应该给消费者退货退款。商家若明知该“酸碱体质理论”没有科学根据，仍然以其作为宣传卖点，已经涉嫌虚假宣传以及欺诈，消费者如果上当受骗，可以依法维护自己的权利。

【律师说法】

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传、广告的经营者不得在明知或者应知的情况下代理、设计、制作、发布虚假广告”。根据《中华人民共和国广告法》第三条规定：“广告应当真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求”。第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。

这就是法律规定的虚假宣传行为，从法律规定看，这种行为的具体表现形式分为：经营者利用广告进行虚假宣传和经营者利用其他方法进行虚假宣传。

涉嫌虚假宣传的经营者，需要承担相应的法律责任。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。情节十分严重的甚至可以吊销营业执照，构成犯罪的还可以依法追究其刑事责任。

【结语】

诚实信用原则既是民法的基本原则，也是市场经济活动的一项基本道德准则、现代法治社会的一项基本法律规则。商家在进行营销宣传时，切勿为了销售效果而抛弃诚信进行虚假宣传，这种行为不仅仅会招致社会道德的谴责，还可能触犯法律，诚信为本才是经营的正道。